1906 es la cerveza para una inmensa minoría que no tiene miedo a expresar sus ideas, a elegir lo que realmente quiere o le gusta. Cervezas 1906 quiere animar a la gente a pensar por sí misma y a convertirse en parte de esa inmensa minoría con un pensamiento crítico, sin miedo a decir no.
Pero, ¿La sociedad española tiene pensamiento de rebaño? Esta es una de las grandes cuestiones que pone sobre la mesa la nueva campaña de Cervezas 1906.
“La Escalera 1906”, es un experimento social que expone lo que cuesta tener pensamiento crítico hoy en día, y cómo nos dejarnos influir por lo que piensa el resto por miedo a ser rechazado o apartado de nuestro entorno.
La campaña de PR se desarrolló en 2 actos: en el primero se realizó un estudio acerca del nivel de pensamiento crítico en España. El Plan de comunicación consistió en la distribución de los resultados del estudio mediante NP de forma segmentada por CCAA, con enfoques generalista, lifestyle, económico, así como la realización y distribución de un videocomunicado para televisión.
Para el Acto 2, la idea fue presentar la campaña a los medios con una acción de notoriedad que impulsara la idea de “movimiento social” y analizara en profundidad los datos del estudio de una manera atractiva involucrando a conocidos líderes de opinión: una Mesa Redonda alrededor del pensamiento crítico.
Compuesta por Fernando González “Gonzo”, como moderador, la periodista Mamen Mendizábal, el columnista y escritor Manuel Jabois, el filósofo José Carlos Ruiz, la Directora Creativa Mónica Moro, el Marketing Manager de Cervezas 1906, Ramón de Meer, y el Chef de DStage, Diego Guerrero.
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